09年旅游业需谨慎

        对旅游业而言，2008年是不平静的一年。国内游、出境游、入境游均受到不同程度的影响。近年底，又遇上席卷全球的金融风暴，本已脆弱的旅游业几乎“不堪重负”。总结种种机遇与挑战，旅行社对金融风暴下的2009年，谨慎而乐观。

        全球金融危机成旅游业最大障碍

        随着2008年的结束，新的一年并不意味着旅游业摆脱困境，因为全球性的金融风暴仍在持续。“2008年旅游业遭受的困境，在一定程度上讲，比2003年短暂的非典，此次经历时间更长，打击面更广。虽然重大自然灾害可能今年再度发生的几率不大，但对于金融危机，现在还只是开始。”业内人士表示。“由于中国经济的特殊性，全球金融风暴对国内旅游业的影响，起码要在今年六七月间才能完全体现。”法国雅高酒店集团大中华区市场销售总监朱小刚表示。2009年的经济形式尚不明朗，金融风暴的影响将继续存在，2009年上半年，旅游业仍然步履维艰，如何在金融风暴下生存和发展，将是旅游业将要面对的首要问题。对旅游业而言，金融风暴是一次危机，也是一次契机。广东的底子好，经济基本面暂未受经济危机的影响，谁主动出击，谁就能占据更有利的位置。

        新年假期的公布，也令旅游业喜忧参半。喜的是中秋和国庆合并，长达八天的黄金周将大利出境游及国内游的长线，如果没有意外，今年国庆也是旅游井喷的时期。但忧的是，五一黄金周仍然缺失，2009年春节到国庆之间，是整整八个月的长假空缺期，这对于亟需长假期来刺激业务复苏的旅游业而言，无疑也增加了一些困扰。“假期调整一年以来证明，小黄金周对旅行社的营业额整体拉动不大。”业内人士表示。

        旅游业全面复苏至少仍需半年

        但新的一年，也存在着不少的机遇，或许广东旅游业可以实现新的突破。“2008年最大打击是国内游，但因地震受重创的四川游目前出游人数已经基本恢复至震前平日的水平，广东的恢复速度遥遥领先于全国其他地区，今年地震一周年以后，以四川游为主的西部旅游将显示出强劲的增长。”而2008年10月以来一路走旺的奥运热起码还将持续一年，带动北京、华东、青岛、沈阳等奥运会举办城市旅游业的发展，国内游的市场格局将趋于平衡发展。

        新的一年，最大的利好无疑国民休闲计划。去年11月26日，《关于加快我省旅游业改革与发展建设旅游强省的决定》公布。广东也因此成为全国首个实行“国民旅游休闲计划”的省份。旅行社积极响应“国民旅游计划”的号召，为真正实现全民旅游、拉动消费，旅行社不但将加强公商务旅游，奖励旅游的产品组合开发，同时有针对性地推出少年团、学子团等细化产品，以更大的优惠力度激活市场。

        在经济危机下，拉动内需，强化对国内客源市场的开发，是国内旅游业的共识，而国民休闲计划的提出，无疑是最强的推动力。“一旦国民旅游计划实施，修学旅游列入中小学生必修课程，全省超过1800万名中小学在校生，如果按照每人每年在修学旅游方面消费100元计算，每年的直接产值就是18亿元。如果再加上奖励旅游、福利旅游、银发旅游等国民休闲旅游方面的支出，以及带动周边如酒店、零售、交通、金融等相关产业的产值，国民休闲计划在拉动国民经济发展方面的作用非常巨大，起码拉动广东旅游经济超过五千亿。”业内人士如此分析。这五千亿的大蛋糕，或许将成为明年广东旅游业的生存和发展的最大保障。

        市场优胜劣汰坚持的旅行社将更强大

        经历重重艰难，对旅行社而言，或许是个凤凰涅磐的过程。旅行社肯定会经历一番洗牌，市场化的优胜劣汰，坚持下来的旅行社将变得更强大，品牌和质量也将更有保证。对于市民而言，也意味着今后选择消费时的目的性会更明确。“对于我们而言，每次危机都是一次契机，谁能挺得过谁就能发展壮大。所以今后几年，广州可能会涌现一到两家旅游业‘航母’”业内人士信心十足地表示。

        “今年最主要考虑的其实是持续加重的金融风暴，国内旅游业还要熬上半年。起码在今年六七月份之后，旅游业才可以见全面回暖。”业内人士表示。